Кировская область участвует в рекламно-информационном проекте «Время отдыхать в России». Его организатором выступило Федеральное агентство по туризму. Всего в проекте приняли участие 15 регионов РФ. Задача проекта – стремление рассказать о наиболее популярных направлениях внутреннего туризма РФ наряду с красотами Турции и Египта, а также презентовать красоты России. Каждый регион-участник показал, чем гордится, в рамках определённого маршрута, Кировская область представлена в маршруте «Реки России».

Широкоформатные плакаты с изображением реки Вятки и Трифонова монастыря появились в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Волгоградской, Московской и Костромской областях. В свою очередь баннеры республик Татарстан, Марий Эл, Санкт-Петербурга, Волгоградской и Челябинской областей были размещены на улицах Кирова.